Green

V Brně znělo Czech Republic – The Golf Republic

15.01.2008 Helena Kopecká Události

V rámci 18. mezinárodního veletrhu průmyslu cestovního ruchu GO a 17. mezinárodního veletrhu turistických možností v regionech REGIONTOUR se na brněnském výstavišti uskutečnila odborná panelová diskuse CzechTourism na téma „Czech Republic – The Golf Republic aneb Marketing ČR jako golfové destinace v zahraničí 2008“.
Agenturu CzechTourism reprezentovala na akci koordinátorka pro golfovou turistiku Helena Kopecká. Diskuzi moderoval Tomáš Kulman, business development manager KPMG ČR, za Czech Golf Travel Association byl přítomen Jan Makarius a nechyběla ani producentka nové golfové brožury CzechTourism Amara Zemplinerová. Opravdovým bonbónkem pro všechny zúčastněné byl zahraniční host přímo z kolébky golfu, skotského St. Andrews, Mike Woodcock. V auditoriu se za 2,5 hodiny trvání konference vystřídalo zhruba 80 posluchačů z řad novinářů, zástupci firem podnikajících v golfové turistice včetně manažerů hřišť, developerů, komunálních a krajských politiků, zástupců regionální veřejné správy, destinačních managementů a dalších subjektů.
Helena Kopecká prezentovala aktivity agentury CzechTourism na poli golfové turistiky v roce 2007 a marketingový plán na letošní rok. Czech Tourism vydal svůj historicky první golfový katalog, v průběhu celého roku realizoval ve spolupráci s KPMG ČR a hřišti první statistické šetření týkající se počtu a profilu zahraničních golfistů přijíždějících k nám hrát golf, nechal natočit třicetivteřinový golfový spot, zorganizoval 3 press tripy pro 30 zahraničních novinářů, podpořil golfové akce na domácím trhu a prezentoval destinaci na 10 zahraničních golfových veletrzích. Propagace probíhala pod hlavičkou ocenění „Neobjevená golfová destinace roku 2007“. Dobrou zprávou je, že v roce 2008 se golf stává tzv. národním produktem a v propagaci golfové turistiky se bude i nadále pokračovat. Pro rok 2008 zvolil CzechTourism marketingově agresivnější slogan „Czech Republic – The Golf Republic“, který chce opět prezentovat prostřednictvím zahraničních médií a účastí na golfových veletrzích. Novinkou pak bude zajištění expozic na významných evropských PGA turnajích.
Poté vystoupil Mike Woodcock, pracující jako communications manager pro St. Andrews Links Trust, který byl založen v roce 1974 aktem parlamentu. Jde o neziskovou organizaci, zodpovědnou za provoz a údržbu 7 golfových hřišť na linksu v St. Andrews, včetně proslulého Old Course a nového Castle Course. Mike Woodcock se specializuje na PR a marketing obou výše zmíněných hřišť. Úvod jeho prezentace se soustředil na historii golfu v St. Andrews, především pak na poslání St. Andrews Links Trust. Apeloval na to, aby tato organizace nebyla zaměňována s golfovým klubem Royal and Ancient Golf Club of St. Andrews, protože jejich činnost je výrazně odlišná. V druhé části prezentace se již soustředil na význam aktivního public relations a marketingu, které je naprosto nezbytné i v případě nejslavnějšího hřiště světa. Zdůraznil, že St. Andrews je mnohem více než jen Old Course. Je to 6 dalších kvalitních golfových hřišť a související zázemí kluboven, obchodů, greenkeepingových zařízení a výukových center. Jako novou výzvu z hlediska PR a marketingu pro St. Andrews Links Trust označil propagaci golfové akademie otevřené v červnu 2006 a potom v letošním roce plánované otevření sedmého hřiště Castle Course. 
Blok prezentací ukončil Tomáš Kulman z KPMG Česká republika, který seznámil s prvními daty získanými z výzkumu příjezdové golfové turistiky. Výzkum probíhal po celou loňskou golfovou sezonu. Tento pilotní projekt CzechTourism si kladl za cíl zbavit české golfové prostředí „bolavého místa“ v podobě absolutní absence relevantních golfových dat, jako je profil klienta, jeho chování či zájem o konkrétní turistické produkty. Největší očekávání vyvolalo zveřejnění počtu golfových turistů navštěvujících ročně ČR. Vzhledem k tomu, že spolupráce s českými golfovými hřišti při sběru dat neprobíhala ideálně, je toto číslo pouze kvalifikovaným odhadem a pohybuje se mezi 12 – 15 000 golfisty za sezonu. Dominují Velká Británie, Německo, Rakousko, Holandsko a skandinávské země. Důvodem návštěvy je u celých 70 % turistů primárně golf a u 27 % pak jiná aktivita. 68 % turistů v současné době přijíždí s agenturou a 32 % individuálně. Zajímavá data ukázal věkový profil turistů, který se pohybuje z 77 % mezi 51 a 70 lety. Pouze 16 % z celkového počtu návštěvníků tvořily loni ženy. Na 43 % golfových turistů stráví v naší zemi více než 5 dní a 52 % 3 až 5 dní, 61 % hraje po dobu pobytu dvě nebo tři hřiště. Závěrečná slova za panelisty pronesla Amara Zemplinerová o produkci golfové brožury CzechTourism a Jan Makarius, který zhodnotil proběhlé fam tripy za rok 2007. Zajímavý byl dotaz, co si myslí o ČR jako golfové destinaci Mike Woodcock. Ten je přesvědčen, že zde existuje dobrá platforma pro další propagaci země v podobě ocenění „Neobjevená golfová destinace roku 2007“ a v tuto chvíli je nezbytné dodržovat jednotný branding a image destinace.
Co nás čeká do budoucna? Od roku 1990 do roku 2001 se růst golfové turistiky oproti běžné turistice zvýšil trojnásobně. Po roce 2001 se celková dynamika růstu cestovního ruchu snížila, ale golfová turistika pouze o polovinu oproti poklesu dynamiky celkového cestovního ruchu. V rámci vývoje po 11. září se dynamika rozvoje golfové turistiky opět zvýšila. V roce 2005 dosáhla úrovně, kterou měla před 11. zářím. V příštích letech je očekáván její globální růst. Golf se stal sportem, který je „in“. Dříve to byla záležitost pouze pro bohaté lidi, ale nyní je běžným módním sportem dětí. Na tento trend reagují golfové kluby po celém světě. Až bude těmto dnešním dětem třicet nebo čtyřicet let, způsobí to obrovský nárůst golfové turistiky.

Bližší informace: Mgr. Helena Kopecká, Česká centrála cestovního ruchu – CzechTourism, tel.: +420 221 580 485, www.CzechTourism.com